5月10日，2025高州荔枝产销对接大会暨高州荔枝定制活动在中国荔枝产业大会会址开幕。在广东省“百县千镇万村高质量发展工程”指挥办、广东省农业农村厅、茂名和高州市人民政府等部门指导下，美团作为零售平台代表，开展专场产销对接活动。
同时，随着广东荔枝即将全面上市，美团宣布正式启动“联动百城·美荔兴农”专项行动，将开展一系列产销对接会，与广东荔枝产地及企业积极接洽。通过小象超市、美团优选、美团闪购等业务板块协同发力，构建覆盖百城的荔枝产销网络，帮助广东荔枝开拓内销新路径，为推动县域产业振兴贡献平台力量。
美团宣布启动“联动百城·美荔兴农”专项行动（吴昊摄）
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”夏日临近，岭南荔枝将迎来又一年的丰收季。美团数据显示，5月第一周，美团用户以“荔枝”为关键词的搜索量对比4月第一周增长270%，深圳、广州、南宁、东莞、南京、福州、北京等为搜索量最高的城市。无论是否身在岭南，消费者都已经对荔枝展现出强烈的消费期待。
广东省茂名市是全球最大连片荔枝生产基地，其中的“中国荔都”高州，是全国荔枝生产第一大主产地（县域）。同时，作为出口重镇，如何推进内外贸一体化、打开内销新路径，成为当地的关键议题。
高州当地荔枝即将成熟，不久后将通过即时零售平台直达全国餐桌
在广东省全力推进“百县千镇万村高质量发展工程”背景下，政企协同发展模式持续深化升级。广东各地通过产业特色化培育、县域经济提质增效、新型帮扶机制创新等举措，为乡村振兴注入新动能，高州荔枝也将从“枝头鲜”加速转变为“全国甜”。
为响应号召，美团在高州举办专场产销对接会，并宣布正式启动“联动百城·美荔兴农”专项行动。活动现场，当地荔枝企业与美团各业务负责人围绕产品设计、冷链物流、市场运营等方面进行了深入的交流和对接，多家企业和平台达成了初步合作意向。
在广东省“百千万工程”指挥办、广东省农业农村厅及广东各级政府部门指导下，美团已将广东400家荔枝企业纳入储备信息库。下一步，美团还将与广东多个荔枝产地合作，共同打造“粤美农品·广东荔枝”“粤美农品·小象直采”等品牌，帮助广东荔枝品牌化升级。
面对当前复杂多变的国际形势，广东荔枝企业也在积极推进内外贸一体化，以确保更好的经济效益，实现更高效的助农增收。
“过去我们主要做出口，现在必须建立多维度的销售渠道，特别是在自主品牌和数字化零售方面实现突破，以平衡外贸复杂局势的波动影响。”一家参加会议的广东荔枝企业负责人坦言。
高州荔枝产销对接大会上，美团专场对接会吸引众多当地荔枝企业洽询交流
外贸和内销在渠道特点上存在巨大差异，消费者对荔枝品种、品质的要求越来越高，同时因国内即时零售行业的快速发展，消费者对农产品新鲜度、从产地配送到家门口速度的要求也日益严格。因此，数字化能力、冷链物流效率和销售平台的用户认可度等，成为荔枝企业向内拓展的关键需求。
为积极落实中央关于大力提振消费、全方位扩大国内需求的战略部署，帮助具备优质供应链和产品品质的外贸企业快速开拓国内市场，美团第一时间成立专项，在“商家入驻、经营扶持、品牌打造”等方面开设绿色通道。截至目前，已有300余家进入实际内销对接流程，覆盖农产品、休闲食品、酒饮、日用品等多个品类。
文｜记者 沈钊 许悦图｜受访者提供